“秋风起，食腊味”， 11月底南方真正“入秋”时节，天朗气清，在云安区六都镇清水塘村，一座朴素的楼房内，小燕夫妻正在制作广式腊肉。丈夫用心制作，妻子用手机摄录整个过程，然后，他们在抖音平台上发布了一条充满生活气息的视频作品。丈夫富有亲和力的南方农村“广普”和小燕温柔亲切的普通话，视频有种特别的神韵，加上时令美食的“应景”内容，引来观众热烈的互动。

小燕夫妻直播推介云安好物 刘烁摄

小燕夫妻，平凡朴实，丈夫叫黄华扬，六都人；妻子胡选燕，河南远嫁过来。朴素、真诚、接地气，也如同他们在网上呈现的样子。他们的抖音号“小燕夫妻”，拥有30多万粉丝，是当地小有名气的“网红”。他们用朴素语言记录乡村生活、推介家乡好物，年销售额数百万元——云浮、云安的土特产，家乡附近山货、农产品，通过他们直播带货，走进了千家万户。

手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。一个村民的网络账号，折射了“网红经济”时代云安农村的产业新生态。而云安“网红经济”方兴未艾，正在聚势赋能“百千万工程”。

云安借网“出圈”

数字赋能乡村振兴新图景

在云安，像“小燕夫妻”这样的故事并非孤例。他们是一个缩影，见证着云安乡土农特产品，如何借助数字经济的东风，突破地域限制，走向更广阔的市场。数据显示，2025年1-10月，云安全区实现网络零售额3146.1万元。

借助“网红”的推广，也在不断增加云安的“可见度”。黄华扬介绍，这几年，云安的麻竹笋、肉桂、花生等云安好物，粉丝们都有较高的评价，销量可观；云安的乡土风情，粉丝们也很喜欢，很多视频作品的播放量能达到百万级，最高播放量达到5000万。

小燕夫妻的“直播工场”，本地特色产品琳琅满目 刘烁摄

从景德镇“鸡排哥”、荣昌食堂、芜湖捏面主理人等的走红案例可以看出，个体网红的“能量”其实不小，“接住流量”已成为城市发展治理的新课题。爆红的“焦点”背后，还有庞大的“面”。那些流量，其实就是无数人“聚合”的结果，也是城市诚心“迎接”的结果。

发力“网红经济”，云安并非追一时的“风头”，而是正在打“有准备之仗”。

云安“村BA”赛场场面火爆 刘烁摄

网络赋能的力量，在云安“村BA”的爆火中得到了集中体现。今年夏天，云安区“百千万工程”第三届“村BA”篮球赛成功举办。这场历时43天的乡村体育赛事，通过线上线下联动，吸引了超2000万人次观看，网上传播量相当火爆。

连续3年举办的云安“村BA”，传播度越来越好，影响力越来越大。名头响起来，靠的是用心用情用力的组织和投入。云安“村BA”已演变成一个充满活力的流量IP和文化现象。

云安“村BA”的火爆，直接催生了“赛事经济”的崛起。赛事期间，周边餐饮、住宿、土特产销售总额突破1500万元。赛事期间，本土“网红”积极参与了这场“流量盛宴”，起到了相互成就的作用。

云安“村BA”决赛夜观众在球场外看赛事直播 刘烁摄

“网红经济”赋能“百千万工程”，云安在默默做夯实基础的工作。近年来，云安区以省级电子商务进农村综合示范县建设为契机，积极引导传统商贸企业、农民合作社、个体农户等主体“触网”转型。目前，全区已培育直播带货企业10余家，覆盖农产品、手工艺品、休闲食品等多个领域。

政策的精准滴灌是关键支撑。云安出台专项扶持政策，设立扶持资金，在创业孵化、物流补贴、品牌推广等方面提供有力支持；同时，整合镇村服务站点资源，提供技能培训、网店运营指导等“一站式”服务，为电商创业者搭建全周期成长平台。

“小燕夫妻”从普通农户转型为拥有稳定客源和影响力的抖音达人，正是这一系列扶持政策下“草根创业”成功的典型。他们不仅使云安好物销路大开，还带动周边30余户农户增收，形成了“头雁”效应。

人才是电商持续发展的核心动能。云安区积极借力省通信管理局等帮扶单位的资源优势，精心举办“乡村电商特训班”，累计培训镇村学员超过100人。依托已建成的产业园，云安为学员们提供了专业的直播间、设备齐全的培训教室，支持他们在真实场景中实操和孵化。学员“宏图宏哥”通过拍摄了一系列富有地方特色的美食短视频，成功带动了本地冬瓜等产品的销售，累计超20万斤。

“宏图宏哥”推介家乡都杨大冬瓜美食，云安区融媒体中心供图

一批“流量IP”在云安的崛起，为奋进“百千万工程”拓宽了更多场景，为区、镇、村经济发展和农民增收开拓了“新战线”。如在网络上走红的云安区都杨镇湾边村，2025年以来已累计接待游客超75万人次，带动村民通过民宿经营、餐饮服务等实现家门口增收。

云安都杨湾边村已成为“网红”景点，云安区融媒体中心供图

构建产业生态

让“流量”真正变成“含金量”

“网红经济”是数字经济的重要表现形式，其以网络红人为核心，通过社交媒体聚集流量并转化为购买力的商业模式。而这几年的“网红城市”，相当于一个超大号的网红，蕴含新型的“网红经济”。在数字经济与消费升级的双重驱动下，网红经济已成为拉动产业增长、重塑品牌格局的重要力量。

云安区六都镇电商服务站直播场景，云安区融媒体中心供图

“网红经济”的上半场，是流量红利的发现与争夺；其下半场，不应仅是流量的狂欢，而是价值的沉淀与深耕。如何将一时的“网红”效应，转化为城市发展持久而深厚的“动能”，这是云安正在谋划推进的一大课题。

“我们需要从单纯的政策扶持，转向构建一个完整的产业生态。”云安区有关部门负责人表示。云安计划制定发展专项规划，设立“创新发展基金”，对带动能力强、社会效益好的头部主播和机构给予重点支持。同时，进一步完善农村网络、冷链物流等基础设施，巩固农村客货邮融合试点成果，破解农产品上行的“最初一公里”难题。

“要真正助力‘百千万工程’、带动地方发展，需要整个链条一起发力。”小燕夫妻直播带货“小有成就”，但也发现乡土直播电商的不容易，主要就体现为成本高、产业链协同难等问题。“一些土特产，如果算上人力、物流成本，通常就会比市面上同类产品价格高。”

破解这些问题，无疑需要全产业链条的协同。从生产端提高效率让利共赢，到中游扶持规模效应降成本，到终端的品质诚信保证复购率，把有为政府和有效市场结合还有很多空间。

严格的产品质量标准和质量溯源体系，这是网红经济可持续发展的生命线。云安可推进“云安好物”区域公用品牌建设，通过统一标准、严格准入，确保每一件“出圈”产品都能经得起市场检验。

此外，做实农村电商产业园，吸引产业链上下游企业入驻，形成集聚效应，让内容创作者、MCN机构、供应链企业合作共赢，将走上产业化、集群化之路。这也能帮助像“小燕夫妻”这样的成功个体向专业化、企业化转型，形成更加完整的产业链条。黄华扬就透露，他们有做自有生产基地的想法。

内容创新是网红经济持续吸引眼球的关键。云安引导创作者超越单纯的“卖货”思维，深耕“内容价值”，将让“云安故事”成为流量的永动机，实现从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”的升级。

有研究者认为，网红经济、网红城市，需在特色内核、产业基础、城市治理、战略规划中找到支点，实现从“流量依赖”到“价值引领”的转型。城市流量的可持续性，源于对地理禀赋、历史底蕴、产业优势的深度挖掘；在于将流量转化为本地产业的长期增长，从“营销短期化”到“品牌系统化”。

云安蚕桑企业“触网”转型，云安区融媒体中心供图

“网红经济”作为数字经济时代的一种重要表现形式，正以前所未有的力量重塑着乡村的生产、消费与生活图景。推动云安网红经济从“流量驱动”转向“价值驱动”，需要政府、市场、社会多方协同，进一步强化制度保障、技术赋能、价值创新，构建起一个活力有序的协同治理与发展体系。唯有如此，才能由“网红”到“长红”，真正为云安奋进“百千万工程”和高质量发展注入源源不断的数字动能。

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智库观察

【记者】林瑞荣 刘烁

【编辑】郑宇健 陈敏贤 胡焕红 区云波

【校对】董琼